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谷歌外贸推广知识

我们了解谷歌推广,很大部分只了解谷歌关键字广告与网盟广告,移动广告为主,其实谷歌广告类型有20多种,对于大多数企业来说,可预算:Google关键字广告(60%),行业网Google网盟广告(20%),Google再营销广告(10%),Google移动广告(10%),进行投放广告,切误不了解Google广告技巧投放广告。

1. Google 关键字广告简介:                                                                                                                        

  • 按点击付费的网站链接文字广告,让你的潜在客户通过你设定的关键字进行搜索时,并让你的广告将展示在当地搜索结果的首页,(左3和右边8个广告位置,代有“Ads标识的广告)                                                                       
  • Google adwords是全球最强大的数字化营销平台,可轻松实现你的广告在全球定位投放,帮我们快速的锁定海外订单。

  • 您可以通过谷歌推广帐户来选择广告展示的具体国家,广告位置、广告预算,智能跟踪客户投放广告,当然也能衡量广告成效。

  • 谷歌推广对你的广告费用不设下限,你可以随时调整谷歌广告投放时间,当然也可以通过帐户停止投放广告。

      如英国用户通过英国Google进行搜索                         用户点击您的广告                                                用户与您的企业联系            

Google 关键字广告优势:                                                                                                                                   


  
 
Google搜索覆盖广泛                                    

  1  
 Google全球69%的搜索市场及86.7%英语搜索份额

  2    覆盖200多个国家和地区,有100多种语言界面

  3    全球获取信息的互联网通道。
Google广告定位精准

  1  
  广告指定投放到任何一个国家(230多个国家)。

  2    您可以选择将Google广告在特定日期、时段展示

  3    Google广告支持48种国际语言。

成本及效果可控

  1    
广告展示完全免费,点击广告您才需要付费。
 
  2   
了解客户在网站的行为轨迹,了解高效的关键字。

    及时把握在浏览网站的客户,询盘质量高。

Google广告调控强

  1   随时对Google广告投放市场调整,对国家设置预算

  2   可只在工作日投放,上班时间投放公司广告

  3   分析工具对客户行为,花费,转化率,询盘等系统分析




2. Google adsense(谷歌网盟)广告简介:                                                                                                    

  • Google adsense广告优势:                                              

     广告多样化 :
  • 您可以在 YouTube、Google 网站、facebook、twitter(如 Google 财经、Gmail、Google 地图和 Blogger)上百万个网站、视频、行业网和移动内容广告合作伙伴上投放文字广告、图片广告、和视频广告。如国内(新浪网、搜狐、网易、凤凰网等)
  •  付费方式:
  • Google会针对在与其有合作的网站上展示您公司的广告(图片,文字,视频类),按照用户对广告的点击次数或广告的展示次数支付广告费用
  •  广告全球覆盖:
  • 达到88%,受众人群35亿,日浏览量975亿次,遍布各个国家主流网站让我们的广告真正触及到客户的生活.
  •  广告定位:
  • 以Google专有的搜索技术为基础,了解各网页的受众人群和从事行业保证您公司Google广告准确投放到我们的需求人群眼前。
  •  广告智能化:可专门针对你的购买人群投放广告,主动跟踪曾访问过你网站的客户,主动只向他本人投放你公司的广告。


2.1 Google展示广告:广告类型及尺寸

凤凰汽车网页首横幅 (970 x 90):


大型页首横幅 (970 x 90)

                                方形 (120 x 120)
页首底部横幅 (728 x 90)







横幅 (468 x 60)


 


                      方形 (250 x 250)

2.2 展示广告:筛选高质量的网站(国外网盟更强大 )

Google网盟:金融、数码、新闻等

Google网盟:汽车网 行业论坛

Googe网盟:门户及社交网站

  


3. Google 移动广告简介:                                                                                    

 营销趋势 :  2012年,全球移动广告营收大增82.8%,至89亿美元,高于2011年的53亿美元。其中,移动搜索广告增幅达88.8%;移动显示广告增幅为87.3%,wifi,4G网速体验更快,实用性增强。
 
 市场趋势 :  全球手机,与平板电脑的搜索量加在一起,每年以近2倍的速度在增长,到 2014 年将会有更多用户使用手机上网,而不是桌面电脑。
 
 实效性高:  借助于点击通话功能,我们将在您的Google移动广告中嵌入一个可点击的电话号码,尽可能方便客户与您的公司或工作人员直接取得联系。
 
 定位精准:   基于地理位置的广告可定位到那些正在寻找本地商家的客户,向他们展示相关信息,例如您公司的电话号码和营业地址。

1.Google移动搜索广告视频介绍:

2.Google移动广告优势:

 






















3.1 Google移动文字广告类型:

1.移动搜索广告(文字广告)

2.移动搜索广告(附加电话信息)

3.移动搜索广告(附加地址信息)

  • 移动广告也包含三行广告文字和一个显示网址,Google广告链接到网站。

  • 利用附加电话信息加入公司业务电话,点击通话按钮直接拨打电话或直接加入邮箱。
  • 附加地址信息都可以通过吸引更多客户造访您的店面,查看的路线,显示客户与您的店铺的距离。

3.2  Google移动展示广告:                                                                                                                            

您可以将产品图片,视频,音频与触摸屏的互动性完美结合来吸引移动受众群体。展开式广告由用户启动可覆盖整个手机屏幕,图片横幅广告能够在手机,平板电脑这种互动性很强的移动设备上吸引用户点击给我们的Google广告给公司网站带来流量。


 

Google移动展示广告:

Google移动展示广告形式可提高用户的认知度

    1.Google移动互动式视频广告
 
    2.Google移动互动式非页内广告
 
    3.Google移动画布广告和展开式广告
 
    4.Google移动:平板电脑图片横幅广告
 
    5.Google移动静态和多面板形式的横幅广告
 
    6.Google移动点击下载应用程序广告



 

Google移动广告类型简介:

静态和多面板的横幅广告



Google移动广告功能介绍:
 
图片横幅广告和动画横幅广告适用于包括智能手机和功能手机在内的各种移动设备.
 
Google移动广告优势特点:
您可以使用横幅广告经济高效地提高您的品牌和移动媒体资源的知名度。
 
详细信息:
 
横幅广告可在 AdMob 广告网络的移动网站、应用程序和跨平台设备上投放。
请与您的 Google 销售代表联系,开始使用横幅广告。
画布广告和展开式广告




Google移动广告功能介绍:
 
展开式广告由用户启动,可展开覆盖整个手机屏幕。
 
Google移动广告优势:
点击播放互动视频、动画横幅和展开式广告等富媒体广告形式更能提高用户的的参与度。
 
详细信息:
展开式广告可在 AdMob 广告网络中的移动网站和应用中投放,可展示给 iOS 和 Android 用户。
 

互动式视频广告
 







Google移动广告功能介绍:
 
互动式视频广告可在用户启动应用程序或点击横幅广告时吸引其观看视频。
 
Google广告优势:
您可以将视频、音频与触摸屏的互动性完美结合来吸引移动受众群体。
 
详细信息
互动式视频广告可在 AdMob 广告网络中最流行的 Android 和 iOS 应用程序中投放。
您可以添加各种按钮,让用户无需离开视频或退出应用即可了解更多信息。

 

平板电脑图片横幅广告







 






Google移动广告功能介绍:
 
图片横幅广告能够在平板电脑这种互动性很强的移动设备上吸引用户。
 
Google广告优势:
平板电脑用户对移动广告的接受程度更高,特别是对多姿多彩的图片广告更易接受。
详细信息:
平板电脑广告目前可在 AdMob 广告网络中的 iPad 应用程序中投放。
 


4 . Google搜索再营销广告  --- 通过Cookie记录目标人群,让更多的目标用户群看到广告

  • 将广告信息再次推送到曾经访问过你的网站用户面前,从而促进直接销售和品牌营销,利用再营销抓住“送上门”的商机,提高客户从意向客户向成交客户转化。                                                                                                                                                        
  • 针对不同阶段的潜在客户投放广告,成单率上升400% 并且转换成本降低到原来的1/10。

  • 通过创建不同的用户列表,灵活制定推广策略:您可以针对浏览过您的产品却没有选择的人。                                                       
  • 人群定位最精准:带来高转化回报,是常规关键字定位广告的有益补充 ,持续展现产品许,激发客户需求。

  举例--如您的网站提供在线酒店预订服务:

第一步,一位用户来到您的网站上找客房,看了豪华房。
第二步,看了豪华房,但没有预订,短时间不需要,嫌价格太高?

 

第三步:针对这个客户的此前浏览,Google再营销广告再次对此客户电脑投放提前预定优惠等广告信息,提醒他下单。

1. Google 将用户信息保存到推广帐户用户列表中。  2. 用户在浏览网页,被 Google 内容联盟网络时被认出,您的多媒体广告或 文字广告随后只向其展示你的广告。
 

最终客户在打折的时候或在出差用房时,点击了脑海中印象最深刻的广告,决定下单。


5 . Google 视频广告简介                                                                                           

  • 按点击付费的网站链接广告, 视频网站有着庞大的受众群体,以视频网站YouTube,youku,.kankan等,其在全球范围80%的视频受众群体是互联网上的全球第二大广告载体。                                                                                                                                 
  • Google视频广告支持各种定位条件,使您能够吸引到针对性更强的受众群体,让您的品牌推广更加有针对性。

  • 您可以通过谷歌推广帐户来选择广告展示的具体国家,广告位置、广告预算,智能跟踪客户投放广告,当然也能衡量广告成效。

Google 视频广告形式:

视频内嵌广告

视频结尾广告

 视频插播广告

 
Google 视频广告优势:

优质流量、覆盖面广
Google 视频广告覆盖了当前全球用户群体(80、90后),并可通过不同的用户属性(如年龄、地域)来帮助企业锁定潜在目标人群投放广告。   
成本低廉、效果易见
Google视频广告的营销成本相对低廉的价格获取较高性价比的推广效果。并可以通过谷歌功能强大的衡量工具了解观众群的大量信息。
方式灵活、易于调整
可以选择覆盖PC端或是移动端客户,通过主题、关键字等属性来定位并调整投放的网络视频广告内容。



  在Google搜索中销售您的产品

当我们的需求客户,在谷歌搜索产品时,在首页结果中展示我们的产品图片信息,吸引客户点击给我们带来购买。


谷歌搜索结果(google adwords)

     产品广告以图片与文字广告结合,出现在搜索的上方或右侧谷歌搜索结果框。

Google.com/购物(Google Shopping)

      在谷歌购物搜索结果里面的广告。购物者可以发   现,比较和直接从您的商店购买产品。

手机和平板电脑(Mobile Google Ads)

      产品广告在电脑,手机,平板自主投放,让客户在旅途中无论何时何地进行购物。





 

展示广告再营销

     优势: 提供再营销代码,安装后通过跟踪cookies实现
                   对浏览过网站的客户进行二次或多次销售的目的,提高
                    转换率。

      功能: 针对未转换客户二次营销,获得订单。

RLSA搜索再营销
 

       优势: 根据广告主要求追踪列表客户,有效二次营销;覆盖谷歌                     自然搜索结果的联盟网站,有效提高转化率。

       功能: 提高订单,改变投资回报率。
 

 

展示广告定位优化DCO

        优势: 基于客户的转化跟踪数据,让系统用最优的价格覆盖最大                     的潜在受众群体,自动优化展示广告。
   
       功能: 低成本获得更高转化。
 

图片搜索广告

      优势: 使广告在图片搜索结果的顶部展现。

        功能: 增加曝光度,信誉度,为网站引流。

 

 

附加链接

       优势: 向用户传递更多的产品信息,提高转化。
 
       功能: 展示更多产品优势加强客户信任度。
 

 Google+

        优势: 利用Google+进行免费营销,当Google+关注量达到一定                        的程度,将其与Adwords关联,在广告里展示受到多个客                      户关注。
       
        功能: 加强客户对产品信心,增加品牌知名度。

兴趣营销ICM

        优势: 展示广告网络投放。根据客户浏览历史的兴趣分类,将                        广告投放给感兴趣的人群。
   
        功能: 精准营销,针对性强,增加曝光度。

主题定位

         优势: 展示广告网络投放。可根据主题列表内匹配内容相关的                         网站投放。
         
        功能: 精准营销,针对性强,增加曝光度。

Gmail广告

        优势: 定投Gmail邮箱,配合关键字使用可精准根据邮件内容                         展示相关的广告。

 

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