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2015年AdWords全球高峰会全新广告产品总结

2015-05-20谷歌广告谷歌广告

 

在2015年AdWords产品全球高分会上,我们首次表示,在包括美国,日本在内的10个国家,移动设备的搜索数量已经超过了PC搜索。在这个背景下,我们公布了多项与AdWord相关的产品更新,帮助消费者在每一个有需要的时刻获得更好的用户体验,无论他们使用的是什么设备。新的广告更新主要围绕以下三个方面:汽车(automotive),酒店(hotel)和抵押贷款(mortgages)。

 

  • 汽车广告 (Automotive Ads):

Google AdWords产品管理副总裁Jerry Dischler指出关于汽车的搜索有一半以上来自移动设备。我们在汽车广告领域添加了两个新的类别:汽车制造商(OEMs)使用的广告和商家(dealer)使用的广告。

通过最新的汽车广告用户可以直接从google.com跳到海量的汽车图片,只需轻轻滑动屏幕就可以获取不同图片。点击一张图片,可以了解更多图片上显示的汽车的相关信息,比如马力、每加仑燃油可行驶的英里数等等。点击广告页面或着陆页面的“商家”(Dealers)链接,则会显示出附近销售此车的商家列表。

 

  • 汽车广告 (Automotive Ads):

  • 酒店广告 (Hotels Ads):


会议还提到,去年秋天发布的可在PC和移动设备运行的新版酒店广告现在开始在全球进进行推广。在新的更新中,搜索页面会显示酒店自己或者合作伙伴网站(比如Expedia)上的信息页面和“预定房间”(Book a room)广告。

 

  • 谷歌比较(Google Compare)功能拓展:新增贷款比较(Mortages),拓展汽车保险(Auto Insurance)范围

年初,我们发布了“谷歌比较”(Google Compare)进军保险行业。正如预料,我们即将推出“抵押贷款”(Morgages)。Google的Jerry指出在移动设备上与抵押贷款相关的搜索非常多,然而用户的体验并不好。通过“谷歌比较”,消费者可以快速地找到由多个抵押贷款提供商给出的最新的抵押贷款利率,并且查看一系列定制的信息,如利率、贷款和收费。搜索结果显示后,他们可以直接向贷款人申请贷款,或者联系一位顾问咨询详情。最开始在加州启用的“汽车保险比较服务”(auto insurance quote comparison service)正式进入德克萨斯州,伊利诺伊州和宾夕法尼亚州,而且新增了用户评论和当地代理人服务。

 

  • 自动化服务(Automation)拓展

我们继续在出价工具自动化和创意执行(creative execution)自动化方面加大投入。

-改良动态搜索广告(Dynamic Search Ads)

谷歌动态搜索广告会自动显示与广告用户的网站内容相关的广告,并且无需管理关键字(keywords)。我们也优化了自动搜索广告的界面方便用户的使用。

新的界面将会根据网站内容推荐类别目标,为每种广告类别提供CPC建议,并且提高客户查看广告和登陆的页面的可见度。

-新的自动出价报告仪表板(Reporting Dashboard)

我们推出新的自动出价报告仪表板帮助广告用户更清晰地了解出价策略。另外,新的出价模拟工具(simulation tools)体现出了不同CPA( Cost per acquisition)目标的花费和容量之间的权衡。

 

  • 升级版成效检测

AdWords希望通过为市场营销人员提供一系列的工具帮助他们衡量新的“搜索瞬间”(micromoments)触点中的广告表现,包括设备,应用,电话,和实体商店。毫无疑问,今天的新发布的主题是“成效检测”(measurement)

-谷歌广告归属服务(AdWords Attribution)与出价策略结合

系统最近把AdWords中的搜索渠道报告(Search Funnels Reporting)名称更改为归因(Attribution)。归因这个领域让市场营销人员不仅能够分析最近一次点击归因(last click attirbution)的表现,还能够为每一种转化类型选择一种归因模型。这些选择可以反映在随后的谷歌广告报告中,并且融入到自动的竞价策略。

新的以数据驱动为主的归因将会运用AdWords账户中的转化数据来计算转化过程中每个关键字的贡献,这个功能将会在今年发布。

-自动出价添加跨设备功能

跨设备的转化衡量可以帮助市场营销人员了解到如果用户在一个设备上看到广告但是在另外一个设备上完成交易的这种情况。这些数据将会在自动过出价策略中得到应用并且加入“转化”一栏。

-拓展“店铺来访量”(Store-Visits)检测功能

去年发布的店铺来访功能在美国,加拿大和澳大利亚已经得到的应用,即将进入更多过国家。

 

  • 对于去年发布的产品的更新

我们去年发布的产品有一部分在今年才投入使用。去年四月发布的“互动报告模版”(Interactive Reporting Dashboard)今年才逐渐进入市场。同样是去年四月份发布的“测试实验室”(Testing Lab)今年六月份会推出测试版本。

2014年,我们首次推出一系列的应用推广工具。这次会议上,我们发布了一个新的关于发现应用的研究,研究说明搜索和应用商店仍然是用户寻找新的应用的主要方式。在今年二月我们也首次尝试在应用商店展示广告来进一步加强营销表现的检测


 

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