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Google数字营销大讲堂系列6 | 程序化广告的技术加速度
不论白天还是黑夜，遍布全球的消费者都在使用着尺寸不一的设备，多屏时代已然来临。
在复杂多样的设备中，如何精准触达目标消费者是当今广告主面临重大的挑战。技术简化了这一问题，程序化广告应运而生————通过消费者洞察和技术使用，在最恰当的时刻找到相对应需求的受众，并向其推送适当的广告内容。
植入了机器学习技术的程序化广告，更是可以进行定位、出价，甚至衡量。
捕捉环境信息，深度分析
根据数百万网站和应用（包括覆盖超过十亿用户的 YouTube）的洞察，Google可以获得各种环境信息来了解用户的关注点，比如用户正查看的酒店评价、浏览房地产应用上的房子、观看汽车相关视频等。
识别受众意图，区别覆盖
实时数据更新，拒绝重复广告
Google 可在几毫秒内分析出数百万信号组合，然后向人们展示最相关的广告 ——这绝对比“眨眼之间”还要快。
解决了何时、何地投放广告的问题，程序化广告也要力求最美最省心。通过为广告主提供工具，Google使得程序化广告可扩展，更加易于制作。
新技术催生了下面三种新的程序化广告
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➤ 原生广告（Native ads）
外观和风格与网站或应用相配并能丰富其内容，但又不会对其造成干扰的广告。目前 DoubleClick Bid Manager 已支持原生广告的交易。
➤ 动态广告（Dynamic ads）
支持批量处理，在投放时变换成符合受众情况的广告内容。
➤ 自适应广告 （Responsive ads）
这种广告只需要制作一次，投放时，系统会使用 Google 的机器学习功能将它变换成适合任意应用和网站的广告。
帮助广告主洞察受众需求，紧跟受众步伐，顺应时代潮流，Google的程序化广告正以技术助力广告主获得成功！
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