谷歌外贸推广知识
Google adwords 优化技巧存在的问题：
1. 广告效果可以监测吗？
做广告要看效果，到底我的每个关键字花了多少钱，得了多少次展示和点击，拿到了多少订单呢？我可以看到这样的效果报告吗？
广告效果监测
对广告效果进行监控有助于您确保理想的投资回报率。
查看帐户统计信息
您的点击率、最低出价和关键字状态可作为理想的初始指标，用于了解广告的效果。您的帐户统计信息是按照广告系列、广告组和关键字或网站级别报告的，其中包括点击次数、展示次数、点击率 (CTR)、平均 CPC 或 CPM、费用、平均排名、转换率及每次转换费用。一般而言，点击率越高，广告效果越好。评估以关键字定位的广告系列效果的另一种方法是，通过生成报告或修改 CPC 来检查最低出价。较低的最低出价通常表明您的广告效果良好
创建Google帐户报告:
您可以创建自定义报告准确了解从广告系列到关键字或网站级别等各种统计信息。Google 提供有关 Google AdWords 计划的完整在线统计报告、转换报告和财务报告。您可以每周 7 天、每天 24 小时在线查看自己的所有帐户报告。另外，我们很愿意根据您的要求通过电子邮件为您发送大多数的报告。您可以根据需求，生成如下类型的报告：
Google数据统计报告:
查看平均实际每次点击费用 (CPC)、广告的展示次数（展示次数）、用户点击您广告的次数（点击次数）以及广告和关键字的点击率 (CTR)。此类报告可以按每个关键字、广告变体形式（如文字广告、图片广告、视频广告、移动广告和本地商户广告）、广告组、广告系列和帐户提供。利用高级报告功能，您还可以下载按上述任意一个或多个变量生成的报告。
财务报告：
审核结算明细，并逐项列出付款明细，包括发票日期、发票号、广告系列费用的详细金额和汇总金额以及结算调整额。您还可以打印发票和收据，存档备查。
转换报告：
使用基本和自定义的转换跟踪功能，您可以跟踪 AdWords 转换情况（成功的销售次数、销售机会个数或提交次数）。下载可自定义的报告时，还可以将这些明细包括在内。
使用免费效果跟踪工具:
跟踪广告效果的最有效方法是采用 AdWords 转换跟踪。通过该方式，可以精确查看哪些点击（和哪些关键字）为您带来了销售机会。详细信息请参阅转换跟踪常见问题解答。此外，Google Analytics 可帮助您分析用户在您网站上的行为。用户行为详细信息有助于您建设更有针对性且更有效的目标网页。
优化目标:提高广告点击率点击率
优化是一种可以改善关键字、广告和广告系列质量（也称为质量得分）的技术。通过优化，您可以降低广告的每次点击费用 (CPC)，而不会失去在搜索结果页上的排名。请记住：质量得分越高，最低出价和为广告支付的每次点击费用就越低。以下是一些基本的优化技巧：
优化帐户的四部曲
| 1. 优化帐户结构 |
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2. 优化广告文字
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| 3. 优化关键字 |
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| 4. 优化链接网址 |
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针对关键字的点击率低的情况，您可以特别采取此下策略：
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1. 有选择地使用关键字
单纯为了增加广告的展示次数而使用宽泛的关键字会降低广告的点击率，对广告效果产生负面影响。因此需要有选择地使用关键字。 |
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2. 提高广告文字相关性改善广告名
如果广告出现在第二页或第二页以后的页面，它获得的点击量可能会比第一页少很多；同时可能影响您的广告在内容网络上的展示。要改善广告的排名： |
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2. 广告的点击率不高怎么办？
小王根据adwords专家,在帐户里成功生成了上个月的广告系列效果报告。结果，他发现有一个广告组的点击率特别低，再仔细一检查，原来这个广告组里大多数的关键字都没有点击,是因为我的关键字选择有问题吗？
优化目标：增加网站流量
要增加网站的流量，需要同时从两方面着手:一方面需要增加广告的展示次数，另一方面需要提高广告的点击率。除了我们在上一部分提到的优化目标：提高广告点击率之外，还可以通过以下方法来增加广告的展示次数：
1.扩展关键字列表，增加相关的关键字在扩展关键字列表时，您可以先分析产吕的目标客户是那些人，他们在寻找公司产品或服务时，会使用哪些些词语搜索查找。这些信息将作为您扩展关键字列表的出发点，您可以： |
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特别提示：
1.在扩展名关键字列表时，即要选择一些热门的，展示机会多的关键字，也要选择些具体的展示机会相对小些关键字,这样可以帮助您广告覆盖到尽可能多的潜在客户。
2.使用关键字的不同匹配选项，可以帮助控制网站流量。关键字使用广泛匹配，将有助于您的广告获得最多展示机会，广告可能带来的网站流量也较多；如果使用完全匹配的方式，广告的展示机会相对受限制，网站的流量也可能相对较少。
3 . 想增加网站流量应该怎么办？
老板根据提交的报告后提出了新任务：由于这是家新公司，急于通过网络推广来提高品牌知名度，增加网站流量。因此，下月的网站流量要翻番,该怎么办呢？| 2.扩大广告的投放范围 |
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| 3.适当增加广告预算 |
| 为使广告每天可充分展示，请确保广告系列的每日开支不会经常到或超过其每日预算。当广告系列绝大多数时间都达到或超过预算时，请考虑适当增加预算。 |
特别提示：
如果可增加一个广告系列所有关键字的点击量，请增加该广告系列的每日预算；如果只增加某些特定关键字的点击量，请将它们放入一个单独的广告系列，并设置足够高的每日预算，以便产生最高的点击次数。
4. 广告预算花得快怎样才能有效控制预算？
根据优化专家的建议重新调整了帐户结构和关键字，广告的展示次数和点击率很快都上去了。网站流量是有了，可是新的烦恼也随之来了：最近几天每天的预算刚到中午就花光了。应该怎样来有效地控制预算呢？
优化目标：合理控制广告花费
当广告费用花得快时，您可以针对搜索/肉容两个不同的投放渠道，采取不同的策略来控制广告费用：
| 1.搜索网络 |
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| 2.内容网络 |
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特别提示：
如果要提高广告在内容网络的表现，您可以为投放在内容网络的广告设立单独的广告组。请确保这个广告组有明确的主题，并且围绕主题撰写主题鲜明的广文字。同时所有的关键字也都应和该主题直接相关。
5. 怎样可以通过 AdWords 来提高广告的的投资回报率？
小王在开会的时候被老板表扬，因为这个季度电话问询客户大大增多。这几天，受到鼓励的小王兴致勃勃地在网站上新添加了免费的转换跟踪工具，来进一步监测广告效果。他发现一个新产品的广告组有大量访问者点击广告，然而却很少有人在线下订单。看来，要如何提高转换机会和投资回报率 (ROI)，小王决定再去听听AdWords 广告专家的建议。
优化目标：提高广告投资回报率
要全面提高广告的投资回报率，首先，重点关注您的广告及关键字和网站，以吸引适当受众。其次，请将重点放在您的网站上，确保您设置的目标网页和网站可使用户找到您广告所提供的产品：
| 1.关键字 |
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| 2.广告文字 |
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3.目标网站
归根结底，您的网站好坏决定您广告的转化效果，因此，请确认您的网站设计能够让用户服务完成您期望的步骤。 |
引导用户访问正确的目标见面。潜在客户通过点击 广告到达您好的网站后，希望看到广告产品的详细信息。因此请确保您的目标网址将客户带到他们想看到的页面，并提供他们想知道的信息，列如产品类别，产品性能，产品价格，如何购买等。如果用户服务不能马上找到促使他们点击您广告的内容，他们很可能离开您的网站，而不会带来任何转化。评估您的网站设计
他细检查网站长的整体设计，布局及功能。有吸引力，便于浏，信息丰富的网站长更容易产生收益。您不妨考虑使用服务 Google analytics 更好地了解您网站的效果。
牢记用户服务体验的重要性
当您设计或得新设计目标网页或网站时，应优先考虑用户服务体验。例如：
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